所以，为何奈飞和院线如此对立？为什么一上院线等3年？为什么奈飞不行亚马逊可以？先从等3年讲起。电影的院线发行其实只是所有电影发行（售卖）的一个渠道而已，或者说叫一个窗口。整个电影售卖发行的举动统称电影发行窗口期。5年前梦工厂的一个发行策略：院线——付费点播和家庭影院也就是影碟——免费电视。传统上，为了保护每个窗口的利益和收益最大化，窗口期是严格按照时间顺序操作的。你看梦工厂这部影片走完全部流程，要7年。现在奈飞的尝试挑战（挑衅）就是在试图打破窗口期的时间限制，想要做到比如网络窗口和院线窗口同期上映。

叶老师带着吴琦丽复盘着窗口期是怎么形成的.........

“你见过这么短命的产品吗？为什么窗口期对于片方来讲是好的呢？”

“因为院线放映真的是太短命和畸形了。90%以上的电影在院线窗口都有着被称为指数下降的产品周期......这就是为什么首周末和首周的票房如此重要，因为再往下就没啥可收割的了。”

电影院线有点儿像寡头市场——几部大片主宰大部分市场份额。主要原因是观众对于新片的反映时间很短很快。所以片方在院线窗口的目标就是：1.延长放映时间，比如《摔跤吧！爸爸》、《一条狗的使命》和很多获得秘钥延期偷着乐的影片。2.增高销售高点，也就是最短时间内多卖点儿票房。结果就是，在电影售卖的整体盘中，院线其实占比非常少，非常少。

作为电影从业者，亲自体验一部作品耗费快则两年多则五年十年，然而推出曝光后也就一个月的生命就被人们抛在脑后，真心也是不容易。

院线第一次受到重创——电视普及.讲个故事，很多人都知道的电视这个词，技术从1876年就开始了，不过直到1940-50年代，电视才在米国普及开。也就是这个时候，院线第一次受到了重创。平均每周看电影的人从1948年的9000万狂跌至1966年的2000万人。

看电视成为习惯后，人们就越来越宅了，懒得离开家去电影院。娱乐时间是有限的，电视偷走了属于院线的部分。电影公司最开始是忽视的。养尊处优惯了，没反应过来。之前那时候是真好啊，没别的选择，想看电影就只能乖乖进电影院。后来电视太猛了，片方就急了。1940年代末开始，各种针对电视的限制措施开始，比如禁止自家艺人上电视。不过特别讽刺的是，也是内容制作公司通过拍摄电视剧帮助电视硬件普及。另外，电影公司开始在电视上大量投放广告，试图召唤人们再次走进电影院。

1950年代中的时候，片方突然醒悟过来——为毛要跟电视过不去呢？既然无法消灭，那就利用好了。于是他们开始把旧的电影都翻出来，卖给电视台播放，包括新片下映后也一起都卖了。于是，电影售卖的电视窗口形成了。1972年，第一个付费电视窗口hbo诞生，又给电视窗口增添了另一种收益形式。

不过，电影公司特地让电视售卖和院线放映保持了时间距离，以保证两个窗口的利益最大化。又来一个家庭影院。叶老师提前带出的家庭影院也就是dvd光碟，其实最初是电视行业b2b的生意，解决的是所有节目必须live的限制。1964年索尼和rca开始制作录像带，但是太贵了。前几年叶老师的dvd就流行，现在蓝光和hddvd高峰。家庭影院严重打击了不光是院线，还有电视售卖市场。1980年代的票房下滑就被归罪于是家庭影院惹的祸。三年前，米国人花在家庭影院的钱是120亿美元，而花在院线票房上的钱只有49亿美元。去年，dvd在米国卖出了150亿美元，比三年前年上涨133%；反观全美票房只有50亿美元并且几乎没有增长。：，，，