《财富》杂志的创办人亨利·鲁斯对于该杂志的写作风格有令人吃惊的追求，他在雇用编辑和作家时，不要求他们会写商业报道，但一定要会写诗歌和散文，在第一批撰稿人名单中甚至有海明威，一些《财富》杂志的编辑在离职后成为美国重要的作家，

用将故事的方法來写经济新闻报道的手法，并加进强烈的人情味，是《财富》杂志取得成功的关键之一，到了20世纪40年代，《财富》杂志已经成为英语世界写作最优雅的杂志之一，40年代，它的期发行量已上升到20万份，

40年代，《财富》月刊除了报道工商企业界动向之外，还刊登经济问題研究文章，介绍美国大型企业甚至外国的某一大型企业，或某二类工业，或某一地区工业的经营状况，包括它们的政策方针、生产组织、技术改革、面临的问題以及财政状况等，40年代后期，该刊增强了调查性报道的分量，

1947年8月，《财富》杂志进行了关于新闻（对竞选的影响）怎样传到肯塔基州帕杜卡市的典型调查报道，增强了舆论的力量，

《财富》杂志对于工商企业界的关注和详尽的报道以及广泛的影响力，使它越來越像这些工业巨头的一员，它的报道口气开始愈來愈像企业领袖，在当时的社会环境中，《财富》月刊成为工业社会的发言人和阐述者，企业家开始盼望《财富》杂志报道他们，

40年代，《财富》杂志成为美国企业界的一种身份象征，它独特的写作风格、精彩的企业故事、讲究的叙事风格以及精美的配图，还有1美元的价格，让那些企业家、高级管理人员非常乐意将它摆在客厅里的显著位置，

《财富》杂志独特的公司结构

《财富》杂志的宗旨是办成“一本对经理人的指导手册”，《财富》的运作是实行独特的公司结构，它由两个独立并行、互不干扰的序列组成，编辑系统，最高首脑是总编辑；经营系统，最高首脑是总裁，总编辑与总裁平行并列，沒有隶属关系，总编辑不考虑广告、不考虑赚钱，只考虑如何按他们的原则和理念办出一本读者信任的最好杂志，总裁负责市场推广和赚钱，但决不能对总编辑施加任何影响，不能干预报道，《财富》曾多次有过为坚持客观报道而牺牲巨大商业利润的事，甚至发表过严厉批评自己总公司的报道，记者、编辑却沒有因之受到过任何责难，1997年，《财富》发表报道，对当时炙手可热的ibm总裁进行无情抨击，此后一年中，ibm撤销了在《财富》杂志上500万美元的广告，总编辑休伊并不为此后悔，他说：“记者的观点是不能被收买的，”

这种独特的公司结构，确保了《财富》杂志能长期恪守职业道德，真实与公正地报道和评价工商界的人物和事件，在它的读者，，主要是工商界首脑中树立了权威，具有高度的公信力，这种权威性与公信度正是传媒的无价之宝，它使《财富》在国际工商界中有广泛的影响与号召力，这反过來也为公司带來了稳定的利润，就在ibm撤出广告的第二年，《财富》的广告收入比上一年增长了13.6%，《财富》对企业的评价，以公开、公平、公正著称，一向享有高度的权威性，

§§§2、财富全球500强

1954年，《财富》杂志开始以严谨的评估推出全球最大500家企业的名单，“全球500强排行榜”从此产生了巨大影响，以至于超越了国家、民族、文化而成为全球经济的一个标准，迄今为止，就影响力而言，沒有任何一种媒体的“排行榜”能望其项背，这一排名已成世界知名企业用來判断自身实力、规模和国际竞争力的重要指标，也是世界经济状况极具权威性的晴雨表，列入世界经济500强，对企业來说不仅仅是一种莫大的荣耀，同时也意味着企业的无形资产在一夜之间得到了数以亿计的增长，

《财富》杂志利用其影响力举办了一系列的财经论坛，如《财富》500强论坛（首席执行官）、《财富》首席金融官论坛等，